Il n’est pas surprenant que Meta, propriétaire de Facebook, refuse de renouveler ses accords avec les sociétés de médias australiennes. Il s'est toujours montré réticent dans ses négociations et n'a jamais vraiment accepté le principe selon lequel il devrait payer pour bénéficier de l'utilisation du travail des journalistes.
Facebook et Google ont été contraints à la table de négociation par le code de négociation des médias d'information. Cette loi permettait au gouvernement de « désigner » les plateformes numériques, ce qui les obligerait à négocier avec les entreprises médiatiques.
Le gros problème était que si les parties ne parvenaient pas à s'entendre, la décision serait prise par un arbitre indépendant. En d’autres termes, Google et Facebook perdraient le contrôle.
En 2021, après quelques crises de nerfs, Google et Facebook ont évité la désignation en concluant des accords en dehors de la législation. Ces contrats, pour la plupart d'une durée de trois ans, représentaient une valeur estimée à 200 millions de dollars pour les sociétés de médias. Davantage de journalistes ont été embauchés et, par conséquent, davantage de journalisme a été réalisé.
Mais il y avait toujours le risque qu’il s’agisse d’un coup dur pour le sucre, plutôt que d’une voie vers la durabilité.
Le code de négociation des médias d’information et les accords qui ont suivi étaient plus politiques que commerciaux.
Google et Facebook ont toujours fait valoir que les avantages commerciaux de leur utilisation des contenus d’information revenaient principalement aux médias – et qu’il n’y avait donc aucune justification pour qu’ils aient à payer. Lorsque la Commission australienne de la concurrence et de la consommation leur a dema...
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